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2007消费心理学课程自学考试试题(第一套)  

2009-09-20 18:47:22|  分类: 消费心理学 |  标签: |举报 |字号 订阅

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一、单项选择题2*5=10

1.以下哪个选项不是消费心理学的特点()

(第一章第一节  7  层次需求:掌握  预计难易程度:  较易)

A综合性B普遍性C发展性D应用性

2.以下不是知觉的基本特征是()

(第二章第一节  25  层次需求:掌握  预计难易程度:  较易)

A整体性B理解性C选择性D综合性

3.以下不是购买动机的调查方法为()

(第三章第五节  75  层次需求:重点掌握  预计难易程度:  中等难易程度)

A投射法B角色扮演法C推测试验法D语义区别法

4.以下不是杂志广告的心理特点是()

(第十章第一节  230  层次需求:了解  预计难易程度:  中等难易程度)

5.按消费者对商品的认知程度划分,以下不是所划分的类型为()

(第五章三节  123  层次需求:了解  预计难易程度:  中等难易程度)

A深涉型B浅涉型C半涉型D初涉型

二、多项选择题2*10=20

1.研究消费心理学应遵循的原则是(    

(第一章第三节  11  层次需求:了解  预计难易程度:  较易)

A客观性原则B发展性原则C个性研究中的分析-综合性原则D联系性原则E普遍性原则

2.联想在市场营销中的作用表现为:(   

(第二章第五节  48  层次需求:掌握  预计难易程度:中等难易程度)

A提高广告效果B树立品牌形象C引导需求,扩大市场销售D利用创造性思维开发新产品,创新促销活动E引导消费者消费心开发的新产品

3.消费需求的基本特征是(   

(第三章第二节  56  层次需求:掌握  预计难易程度:中等难易程度)

A消费需求的多样性B消费需求的发展性C消费需求的层次性D消费需求的伸缩性E消费需求的周期性

4.消费者购买行为模式为(   

(第五章第二节  115  层次需求:掌握  预计难易程度:中等难易程度)

A尼科西亚模式B霍华德-谢思模式C EBK模式 D霍华德模式E 谢思模式

5.女性消费者购买行为的心理特征为(   

(第六章第五节  151  层次需求:重点掌握  预计难易程度:较易)

A注重商品的外表和情感因素B注重商品的实用性和细节设计C 注重商品的便利性和生活的创造性 D有较强的自我意识和自尊心E 注重商品价格与外表的统一性

6.商品价格自我意识的比拟功能包括(   

(第八章第一节  175  层次需求:了解  预计难易程度:较易)

A社会经济地位的比拟B文化修养与生活情趣的比拟

C商品质量的比拟D商品价值的比拟E社会价值文化的比拟

7.消费者价格心理特征:(    

(第八章第二节  176  层次需求:重点掌握  预计难易程度:中等难易)

A消费者对某些商品价格具有习惯性B消费者对商品价格变动具有敏感性C消费者对商品价格变动具有感受性D消费者对某些商品价值具有倾向性E消费者对某些商品价值具有排斥性

8.影响消费者购买新产品行为的产品因素:(   

(第九章第一节  191  层次需求:掌握  预计难易程度:较难)

A新产品具有的优越性B新产品使用的类似性 C新产品使用的试用性D新产品信息的沟通性E新产品的象征性

9.商品包装的作用包括以下(   

(第九章第三节  217  层次需求:了解  预计难易程度:较易)

A保护商品B便于运输、贮存和携带C便于使用D美化商品、促进销售E增加产品附加值

10.广告的心理效果包括(   

(第十章第三节  240  层次需求:了解  预计难易程度:较易)

A引起注意B启发联想C增进感情D增强销售E增强记忆

三、名词解释4*5=20

1.感觉(第二章第一节  21  层次需求:掌握  预计难易程度:较易)

 

 

 

 

2.动机(第三章第三节  60  层次需求:重点掌握  预计难易程度:较易)

 

 

 

 

3.消费时尚(第七章第一节  160  层次需求:掌握  预计难易程度:中等难度)

 

 

 

 

4.购买行为(第五章第一节  105  层次需求:了解  预计难易程度:中等难度)

 

 

 

5.消费需求(第三章第一节  54  层次需求:掌握  预计难易程度:中等难度)


四、简答题5*4=20

1.影响记忆效果的因素有哪些?

(第二章第二节  30页,层次需求:掌握  预计难易程度:难)

 

 

 

 

2.购买决策包括哪些内容?

(第四章第一节  83  层次需求:重点掌握  预计难易程度:较难)

 

 

 

 

3.中年消费者购买行为的一般心理特征有哪些?

(第六章第四节  152  层次需求:了解  预计难易程度:中等)

 

 

 

 

4.新产品销售包括哪些心理策略?

(第九章第一节  206  层次需求:掌握  预计难易程度:较易)

 

 

 

 

 

五、论述题15*2=30

1.论述消费者购买行为理论

(第五章第一节  110  层次需求:掌握  预计难易程度:较难)

 

 

 

 

 

 

2.论述老年消费者购买行为特点、心理特征及营销策略

(第六章第五节  154  层次需求:掌握  预计难难易程度:难)

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