一、单项选择题2*5=10
1.以下哪个选项不是消费心理学的特点（）
（第一章第一节 7页 层次需求：掌握 预计难易程度： 较易）
A综合性B普遍性C发展性D应用性
2.以下不是知觉的基本特征是（）
（第二章第一节 25页 层次需求：掌握 预计难易程度： 较易）
A整体性B理解性C选择性D综合性
3.以下不是购买动机的调查方法为（）
（第三章第五节 75页 层次需求：重点掌握 预计难易程度： 中等难易程度）
A投射法B角色扮演法C推测试验法D语义区别法
4.以下不是杂志广告的心理特点是（）
（第十章第一节 230页 层次需求：了解 预计难易程度： 中等难易程度）
5.按消费者对商品的认知程度划分，以下不是所划分的类型为（）
（第五章三节 123页 层次需求：了解 预计难易程度： 中等难易程度）
A深涉型B浅涉型C半涉型D初涉型
二、多项选择题2*10=20
1.研究消费心理学应遵循的原则是（ ）
（第一章第三节 11页 层次需求：了解 预计难易程度： 较易）
A客观性原则B发展性原则C个性研究中的分析-综合性原则D联系性原则E普遍性原则
2.联想在市场营销中的作用表现为：（ ）
（第二章第五节 48页 层次需求：掌握 预计难易程度：中等难易程度）
A提高广告效果B树立品牌形象C引导需求，扩大市场销售D利用创造性思维开发新产品，创新促销活动E引导消费者消费心开发的新产品
3.消费需求的基本特征是（ ）
（第三章第二节 56页 层次需求：掌握 预计难易程度：中等难易程度）
A消费需求的多样性B消费需求的发展性C消费需求的层次性D消费需求的伸缩性E消费需求的周期性
4.消费者购买行为模式为（ ）
（第五章第二节 115页 层次需求：掌握 预计难易程度：中等难易程度）
A尼科西亚模式B霍华德-谢思模式C EBK模式 D霍华德模式E 谢思模式
5.女性消费者购买行为的心理特征为（ ）
（第六章第五节 151页 层次需求：重点掌握 预计难易程度：较易）
A注重商品的外表和情感因素B注重商品的实用性和细节设计C 注重商品的便利性和生活的创造性 D有较强的自我意识和自尊心E 注重商品价格与外表的统一性
6.商品价格自我意识的比拟功能包括（ ）
（第八章第一节 175页 层次需求：了解 预计难易程度：较易）
A社会经济地位的比拟B文化修养与生活情趣的比拟
C商品质量的比拟D商品价值的比拟E社会价值文化的比拟
7.消费者价格心理特征：（ ）
（第八章第二节 176页 层次需求：重点掌握 预计难易程度：中等难易）
A消费者对某些商品价格具有习惯性B消费者对商品价格变动具有敏感性C消费者对商品价格变动具有感受性D消费者对某些商品价值具有倾向性E消费者对某些商品价值具有排斥性
8.影响消费者购买新产品行为的产品因素：（ ）
（第九章第一节 191页 层次需求：掌握 预计难易程度：较难）
A新产品具有的优越性B新产品使用的类似性 C新产品使用的试用性D新产品信息的沟通性E新产品的象征性
9.商品包装的作用包括以下（ ）
（第九章第三节 217页 层次需求：了解 预计难易程度：较易）
A保护商品B便于运输、贮存和携带C便于使用D美化商品、促进销售E增加产品附加值
10.广告的心理效果包括（ ）
（第十章第三节 240页 层次需求：了解 预计难易程度：较易）
A引起注意B启发联想C增进感情D增强销售E增强记忆
三、名词解释4*5=20
1.感觉（第二章第一节 21页 层次需求：掌握 预计难易程度：较易）
2.动机（第三章第三节 60页 层次需求：重点掌握 预计难易程度：较易）
3.消费时尚（第七章第一节 160页 层次需求：掌握 预计难易程度：中等难度）
4.购买行为（第五章第一节 105页 层次需求：了解 预计难易程度：中等难度）
5.消费需求（第三章第一节 54页 层次需求：掌握 预计难易程度：中等难度）
四、简答题5*4=20
1.影响记忆效果的因素有哪些？
(第二章第二节 30页，层次需求：掌握 预计难易程度：难)
2.购买决策包括哪些内容？
（第四章第一节 83页 层次需求：重点掌握 预计难易程度：较难）
3.中年消费者购买行为的一般心理特征有哪些？
（第六章第四节 152页 层次需求：了解 预计难易程度：中等）
4.新产品销售包括哪些心理策略?
(第九章第一节 206页 层次需求：掌握 预计难易程度：较易)
五、论述题15*2=30
1.论述消费者购买行为理论
（第五章第一节 110页 层次需求：掌握 预计难易程度：较难）
2.论述老年消费者购买行为特点、心理特征及营销策略
（第六章第五节 154页 层次需求：掌握 预计难难易程度：难）
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